ИЗГРАЖДАНЕ И УТВЪРЖДАВАНЕ НА РАБОТОДАТЕЛСКА МАРКА ЧРЕЗ СОЦИАЛНИТЕ МРЕЖИ

Татяна Петрова Кичева, Татяна Кичева

Анотация


Изграждането, налагането и развиването на силна ра­бо­тодателска марка е сред най-новите предизвикателства, стоящи пред специалистите в областта на управлението и развитието на човешки ресурси и ръководствата на орга­ни­за­циите  в последните няколко години. В 21-ви век войната за таланти е ожесточена.  Организациите са принудени да се вгледат в себе си и да се запитат за ангажимента, който са поели към своите хора и за това колко струва да се изгради и поддържа една работодателска марка, която да привлича и обвързва подходящия за организацията талант. За да бъде успешно наложена една работодателска марка, тя трябва да бъде подходящо комуникирана сред бъдещите и настоящите служители на организацията. Като се има предвид, че бъдещите служители на организацията са млади хора, които ежедневно използват социалните мрежи за различни дейности, то всяка организация би трябвало да се запита как би могла да комуникира своята работодателска марка с помощта на социалните мрежи. Целта на настоящата статия е да очертае значението, което имат социалните мрежи за изграждане и утвърждаване на силна работодателска марка.


Ключови думи


работодателска марка; социални мрежи; таланти

Източници


Ambler, T., & Barrow, S. (1996). The Employer Brand. Journal of Brand Management, 4,185–206.

Atanasova, I. (2013), Tom Crawford. The Brain Miner: Suzdayte grupa ot realni I postizhimi tshennosti v edna organizatshiya, [online], Available at: http://probook.bg/news/view/50546-tom-kroufyrd-the-brain-miner-syzdayte-grupa-ot-realni-i-postijimi-cennosti-v-edna-organizaciia-newtrendbg, [22.05.2016]

Gutsuzyan, M.(2008), Dovolnite sluzhiteli sa nay-dobrata reklama za rabotodatelya, [online], Available at: http://www.dnevnik.bg/dnevnikplus/2008/11/16/583647_dovolnite_slujitelite_sa_nai-dobrata_reklama_za/, [10.07.2015]

Minchington, B. (2006), Your employer Brant attract-engage-retain, Collective Learning Australia

Obushtarova, T.(2010), Online rabotodateli, [online], Available at: http://www.karieri.bg/k3/management/846356_onlain_rabotodateli/, [24.09.2015]

Pizhev, D.(2016), Markata mi e po-dobra ot markata ti, [online], Available at: http://www.karieri.bg/k3/management/2694979_markata_mi_e_po-dobra_ot_markata_ti/, [03.02.2016]

Yanakieva, Ya. (2016), 5 nachina za izpolzvane na socialnite mrezhi za privlichane I zadurzhane na talanti, [online], Available at: https://up2brand.com/social-media-za-privlichane-na-talanti/, [05.10.2016]

Yanakieva, Ya. (2015),Rabotodatelskata marka: mitove I legend, [online], Available at: https://up2brand.com/employer-branding-myths/, [16.11.2016]




##submission.copyrightStatement##

##submission.license.cc.by-nc-nd4.footer##