ИЗГРАЖДАНЕ И УТВЪРЖДАВАНЕ НА РАБОТОДАТЕЛСКА МАРКА ЧРЕЗ СОЦИАЛНИТЕ МРЕЖИ
Abstract
Изграждането, налагането и развиването на силна работодателска марка е сред най-новите предизвикателства, стоящи пред специалистите в областта на управлението и развитието на човешки ресурси и ръководствата на организациите в последните няколко години. В 21-ви век войната за таланти е ожесточена. Организациите са принудени да се вгледат в себе си и да се запитат за ангажимента, който са поели към своите хора и за това колко струва да се изгради и поддържа една работодателска марка, която да привлича и обвързва подходящия за организацията талант. За да бъде успешно наложена една работодателска марка, тя трябва да бъде подходящо комуникирана сред бъдещите и настоящите служители на организацията. Като се има предвид, че бъдещите служители на организацията са млади хора, които ежедневно използват социалните мрежи за различни дейности, то всяка организация би трябвало да се запита как би могла да комуникира своята работодателска марка с помощта на социалните мрежи. Целта на настоящата статия е да очертае значението, което имат социалните мрежи за изграждане и утвърждаване на силна работодателска марка.
References
2. Atanasova, I. (2013), Tom Crawford. The Brain Miner: Suzdayte grupa ot realni I postizhimi tshennosti v edna organizatshiya, [online], Available at: http://probook.bg/news/view/50546-tom-kroufyrd-the-brain-miner-syzdayte-grupa-ot-realni-i-postijimi-cennosti-v-edna-organizaciia-newtrendbg, [22.05.2016]
3. Gutsuzyan, M.(2008), Dovolnite sluzhiteli sa nay-dobrata reklama za rabotodatelya, [online], Available at: http://www.dnevnik.bg/dnevnikplus/2008/11/16/583647_dovolnite_slujitelite_sa_nai-dobrata_reklama_za/, [10.07.2015]
4. Minchington, B. (2006), Your employer Brant attract-engage-retain, Collective Learning Australia
5. Obushtarova, T.(2010), Online rabotodateli, [online], Available at: http://www.karieri.bg/k3/management/846356_onlain_rabotodateli/, [24.09.2015]
6. Pizhev, D.(2016), Markata mi e po-dobra ot markata ti, [online], Available at: http://www.karieri.bg/k3/management/2694979_markata_mi_e_po-dobra_ot_markata_ti/, [03.02.2016]
7. Yanakieva, Ya. (2016), 5 nachina za izpolzvane na socialnite mrezhi za privlichane I zadurzhane na talanti, [online], Available at: https://up2brand.com/social-media-za-privlichane-na-talanti/, [05.10.2016]
8. Yanakieva, Ya. (2015),Rabotodatelskata marka: mitove I legend, [online], Available at: https://up2brand.com/employer-branding-myths/, [16.11.2016]
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
By submitting a paper for publishing the authors hereby comply with the following provisions: 1. The authors retain the copyrights and only give the journal the right for first publication while licensing the work under Creative Commons Attribution License, which grants permissions to others to share the contribution citing this journal as first publication of the text. 2. The authors may enter separate, additional contractual relations for non-exclusive distribution of the published version of the work in this journal (e.g. to upload it in an institutional depository, or to be published in a book), given that they cite the first publication in this journal. 3. The authors are allowed and are encouraged to publish their works online (e.g. to upload it in an institutional depository, personal websites, social networks, etc.) before, during, and after the submission of the paper here, because this may lead to productive exchange, as well as earlier and larger referencing of the published works (see The Effect of Open Access).
